Keyword Optimization Nedir?
Keyword Optimization, uygulamanızın hedeflediği aramalarda daha görünür olmasına yardımcı olmak için doğru keyword'lerin belirlenmesi ve mağaza alanlarında stratejik olarak kullanılması sürecidir.
Kullanıcılar app store'larda ihtiyaçlarına göre farklı keyword ve ifadeler arar. Doğru keyword'leri belirlemek, uygulamanız ile bu aramalar arasında daha güçlü bir bağlantı kurulmasına yardımcı olabilir.
Neden Önemlidir?
Uygulamanızın doğru kullanıcılarla buluşabilmesi için yalnızca iyi bir ürün sunmak yeterli değildir. Kullanıcıların uygulamanızı hangi keyword'lerle aradığını anlamak da önemlidir.
Keyword Optimization, uygulamanız ile kullanıcıların search behavior'ı arasında daha güçlü bir bağlantı kurulmasına yardımcı olur.
Keyword Optimization Neleri Kapsar?
Doğru keyword strategy'yi oluşturmak için birden fazla kriter birlikte değerlendirilir:
- Keyword Research
- Search Intent
- Keyword Relevance
- Keyword Competition
- Search Volume
- Store Metadata Optimization
Doğru Keyword Nasıl Seçilir?
Her yüksek search volume'a sahip keyword uygulamanız için doğru seçim olmayabilir.
Bir keyword değerlendirilirken;
- Uygulamayla alakalı olması
- Kullanıcının search intent'ini yansıtması
- Yeterli search volume'a sahip olması
- Keyword competition seviyesinin değerlendirilmesi
gibi farklı faktörler dikkate alınabilir.
Amaç mümkün olduğunca fazla keyword kullanmak değil, uygulamanız ve hedef kullanıcılarınız için en anlamlı keyword'leri belirlemektir.
Keyword Optimization Nasıl Yapılır?
İlk adım, kullanıcıların uygulamanızı bulmak için kullanabileceği relevant keyword'leri belirlemektir.
Ardından bu keyword'ler; relevance, search volume, search intent ve keyword competition gibi kriterler üzerinden değerlendirilir.
Belirlenen keyword'ler, platformun sunduğu uygun metadata alanlarında stratejik olarak kullanılır ve performansları düzenli olarak takip edilir.
Yüksek Arama Hacimli Keyword'ler Her Zaman Doğru Seçim Değildir.
Yeni yayınlanan birçok mobil uygulama, yüksek search volume’a sahip keyword’leri hedefleyerek büyümeye çalışıyor. Ancak bu keyword’lerde yüksek keyword competition nedeniyle yıllardır mağazada bulunan güçlü uygulamalarla rekabet etmek, yeni uygulamalar için zor olabilir.
Bu nedenle etkili bir keyword optimization strategy yalnızca search volume’a odaklanmamalıdır. Yeni uygulamalar için daha spesifik ve düşük rekabetli keyword’lerle başlamak, görünürlük ve kullanıcı edinimi açısından daha ulaşılabilir bir başlangıç sağlayabilir. Uygulama güçlendikçe daha rekabetçi keyword’ler stratejiye dahil edilebilir.
App Store ve Google Play'de Keyword Optimization
App Store ve Google Play'de keyword optimization yaklaşımı aynı değildir.
App Store'da keyword'ler için özel bir keyword field bulunur. Bunun yanında app name, subtitle ve diğer metadata alanları da keyword strategy'nin bir parçası olarak değerlendirilir.
Google Play'de ise App Store'daki gibi ayrı bir keyword field bulunmaz. Keyword'ler daha çok app title, short description ve full description gibi alanlara doğal ve anlamlı şekilde dağıtılır.
Bu nedenle iki platform için aynı keyword strategy'yi doğrudan kullanmak yerine, her store'un metadata yapısına uygun bir yaklaşım geliştirmek gerekir.
Sonuç
Keyword Optimization, uygulamanızın doğru search queries ile daha güçlü bir şekilde eşleşmesine yardımcı olan önemli bir ASO çalışmasıdır.
Amaç daha fazla keyword kullanmak değil, doğru kullanıcıyı doğru search üzerinden uygulamanızla buluşturmaktır.
